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Si la création d’un site web pour une entreprise est devenue une condition sine qua none pour accroître la visibilité de sa marque sur le net, créer une landing page l’est d’autant plus pour convertir les visiteurs en clients, en prospects ou en contacts en les incitant à réaliser une action. Il s’agit d’une page cruciale dans la stratégie de conversion et de communication de toute entreprise. Mais qu’est-ce qu’une Landing Page au juste ? Pourquoi créer une landing page pour son entreprise et comment la rendre efficace ? C’est ce que nous allons vous dévoiler dans cet article.
Une landing page c’est quoi?
Landing Page en français veut littéralement dire page d’atterrissage. Il s’agit d’une page de destination qui peut être hébergée sur le site internet de votre entreprise ou simplement en dehors du site dans un sous-domaine. La landing page doit pouvoir engager le visiteur de manière concrète et l’amener à exécuter une action. Cette page doit avoir le pouvoir de transformer un simple internaute en un lead qualifié ou un client à proprement dit. Celui-ci peut prouver son intérêt soit en cliquant sur un lien, que ce soit pour laisser ses coordonnées via un formulaire pour obtenir un devis gratuit, soit pour acheter un produit ou un service, télécharger un document comme un livre blanc, profiter d’une offre d’essai gratuite, regarder une vidéo ou encore s’inscrire à une newsletter etc…
Pourquoi créer une landing page ?
Outre son objectif premier qui est la conversion, une landing page de par son faible coût de mise en œuvre va permettre à chaque entreprise de réduire ses coûts d’acquisition clients. Elle est rapide à mettre en place. Elle permet par ailleurs, d’aiguiser sa stratégie de ciblage client de façon optimale contrairement à d’autres solutions dans le sens où elle offre la possibilité d’atteindre exactement et uniquement la catégorie de client visée.
Comment créer une landing page ?
Selon que l’on veuille amener l’internaute à acheter un produit, à laisser ses coordonnées de contact ou à souscrire à un abonnement, le contenu de la landing page sera différent. Il sera aussi différent si elle s’inscrit dans le cadre d’une campagne de publicité temporaire. Pour profiter d’une conversion élevée et amener les gens à vous laisser leur contact, vous devez créer une page efficace, belle, captivante et surtout utile pour vos clients potentiels.
La structure de la landing page doit être étudiée avec soin afin que son contenu soit cohérent et pertinent. Chaque Landing page ne doit amener le visiteur à ne faire qu’une seule et unique action. L’internaute ne doit pas se perdre dans un tas de texte, comprenant plusieurs messages ou plusieurs call-to-actions à la fois, cela ne ferait que le désorienter et le faire fuir ! Le message, la présentation et le design de la landing page soit être à la fois clair, simple, attractif et sobre
Structure exemple de landing page efficace
Pour être efficace et apte à convertir le plus de clients ou de prospects qualifiés et générer ainsi plus de leads et de ventes, la landing page doit contenir des éléments essentiels. Un exemple de landing page efficace doit impérativement inclure :
- Un appel à l’action clair et immédiat sous forme de titre bien visible. A cet égard, il est essentiel que l’action demandée à l’utilisateur soit comme nous venons de le voir unique et claire n formulaire de contact ou un bouton clairement visible pour procéder à l’achat : la dénomination de l’action doit être visible et capter le regard de l’internaute
- Une mise en page responsive, c’est-à-dire capable de s’adapter automatiquement d’un point de vue graphique à tout appareil sur lequel elle est affichée, depuis un PC, un smartphone, une tablette ou une smart TV le cas échéant
- Une procédure simple, qu’il s’agisse de remplir un formulaire de contact ou d’effectuer un achat de manière intuitive et rapide
- Des images et des vidéos de haute qualité et et faisant appel à l’émotion pour rendre le message à la fois attrayant et captivant
- Inclure des avis ou des témoignages qui contribuent à donner de la crédibilité au message et gagner la confiance de l’internaute
Le contenu doit suivre la méthode de l’entonnoir et suivre un argumentaire clair et efficace de façon à ce que le visiteur puisse avoir pris connaissance de toutes les informations dont il a besoin pour faire son choix et décider de cliquer sur le bouton qui va faire de lui un prospect qualifié ou un nouveau client.
Comment concevoir une landing page gratuite ?
Il existe un moyen simple et gratuit de créer une landing page rapidement en un rien de temps. En plus d’être l’outil le plus utilisé pour créer des sites Web, WordPress est en effet un excellent outil pour créer des landing gratuites. WordPress fournit ainsi des plugins gratuits pour créer des pages de destination optimisées et complètes, qui vous aident à convertir plus facilement sans avoir à investir quoi que ce soit !
Comment promouvoir une landing page sur Facebook ?
Si Facebookse révèle être un canal parfait pour promouvoir la landing page crée autrement dit si votre cible se trouve sur ce réseau social ou si vos concurrents font de même vous devez aussi vous aligner et en faire de même.
Par contre il faut savoir que sur les réseaux sociaux le public aura une autre attitude que celle des utilisateurs provenant de Google par exemple. Si celui provenant de Google aura lui posé une recherche bien spécifique pour atterrir sur votre page de destination, l’utilisateur Facebook quant à lui verra défiler dans son feed un tas de propositions liées à ses intérêts sans néanmoins avoir pris la peine de réaliser une recherche spécifique.
Sur Facebook ou les autres réseaux sociaux d’ailleurs comme Instagram ou encore Linkedin, il faut absolument attirer l’attention des utilisateurs en proposant des contenus qui lui sont utiles ou qui pourront directement attirer son attention. Encore une fois, la connaissance du profil, des attentes et des besoins de votre clientèle cible est primordiale pour espérer attirer leur attention sur votre landing page et les convaincre de passer à l’action par la suite !
