Publicité : Communication média et hors média

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Le concept de la communication publicitaire s’est étendu au-delà de l’emploi de «médias rémunérés» qui transmettent à un public de masse des messages convaincants incitant les gens à acheter.

Ces dernières années, de nombreux défenseurs ont inclus les communications autres que les médias dans le mix publicitaire. De nos jours, cette nouvelle image composite de la publicité fusionne au-dessus de la ligne de démarcation – médias payants traditionnels – avec des communications hors média inférieures à la ligne.

De nombreux professionnels de la publicité “à l’ancienne” affirment que la publicité véritable est la publicité traditionnelle, car la publicité est un “média payé” par définition. Ils affirment également que la fonction de la publicité est de générer des ventes via la création de marques renommées. Soutenue par de nombreuses recherches sur la publicité au fil des décennies, la vieille école a expliqué que la “stratégie de marque” exige une exposition continue du marché de masse à des messages persuasifs qui établissent des liens émotionnels entre le consommateur et la marque.

Qu’est-ce que la communication hors média

Ne considérez pas vos relations publiques simplement comme quelque chose qui cible directement les médias. Vous pouvez influencer et impressionner les gens, y compris les médias, de différentes manières, en ne faisant pas que figurer dans un reportage.

Essayez certaines de ces idées pour mieux faire connaître votre entreprise dans votre localité ou votre secteur d’activité à l’aide de méthodes de communication non basées sur les médias et sur les activités. Par exemple, vous pouvez essayer de:

  • donner des conférences sur le commerce et d’autres sujets à des organisations, des écoles et des collèges
  • rejoindre une organisation et devenir un porte-parole
  • parrainer des événements tels qu’une fête scolaire ou une exposition
  • parrainer une équipe sportive locale
  • organiser des concours, des initiatives et des enquêtes, éventuellement en coopération avec un organe de presse
  • rencontrer et discuter avec des leaders d’opinion, des journalistes et d’autres hommes d’affaires et dirigeants, en train de se faire voir
  • envoi de lettres au rédacteur en chef sur des problèmes locaux ou liés à l’industrie
  • aider avec, ou donner des produits à la charité
  • faire équipe avec des fournisseurs ou des clients pour attirer une publicité commune

Qu’est-ce que la communication par média ?

Un canal de communication marketing, également appelé canal de communication média, est un vecteur de livraison à vos clients pour votre message ou votre offre. Ce n’est qu’un élément d’une campagne de marketing réussie, bien qu’important. Combiné à votre message et à la création adaptée au canal, il peut toucher vos clients idéaux et les encourager à faire affaire avec vous.

Tous les canaux médiatiques peuvent fonctionner. Tous peuvent échouer aussi. Cela dépend de la manière dont vous intégrez et livrez les éléments importants de la campagne marketing.

Exemples de canaux de communication média

Les médias traditionnels incluent:

  • Publications imprimées
  • Radio
  • Télévision
  • Panneaux d’affichage
  • La signalisation
  • Téléphones
  • Service postal
  • Événements

Les canaux de marketing numérique comprennent:

  • Sites Internet
  • Les blogs
  • Podcasts
  • Des médias sociaux
  • Email
  • Vidéo
  • Mobile
  • Webinaires

Stratégies marketing pour la communication

Les stratégies marketing sont les types de communication que vous utilisez pour faire passer votre message devant votre marché cible en utilisant le canal le plus approprié.

Pour les médias traditionnels, vous pouvez choisir:

  • Publicité payée
  • Marketing direct
  • Bouche à oreille
  • Événements
  • Relations publiques
  • Partenariats et coentreprises

Pour le marketing numérique, voici des exemples de stratégies dans lesquelles vous pourriez investir:

  • Marketing entrant
  • Marketing de contenu
  • Publicité par e-mail
  • Optimisation du moteur de recherche
  • Recherche locale
  • Des médias sociaux
  • Publicité payée
  • Marketing mobile
  • Le marketing d’affiliation

La combinaison d’une sélection de ces stratégies sur plusieurs canaux en ligne et hors ligne, appelée marketing multicanal, peut aider toutes les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque et à toucher davantage de clients idéaux.

Pourquoi est-ce si important à comprendre?

Il est important de savoir où vous pouvez le mieux atteindre votre public cible. Ensuite, vous pouvez leur transmettre votre message en utilisant les stratégies de marketing appropriées et leur vecteur de communication préféré.

Pour qu’une entreprise élabore un plan de communication marketing de qualité, vous devez comprendre les éléments suivants:

  • But de votre campagne (notoriété de marque, prospects, ventes)
  • Public cible que vous souhaitez atteindre
  • Valeur que votre produit ou service fournit
  • Message que vous souhaitez communiquer
  • Le meilleur canal de communication (les médias) le plus logique pour votre public cible particulier.

Un marketing efficace se produit lorsque vous envoyez le bon message et que vous atteignez le bon marché en utilisant le canal de communication média ou hors média de votre choix. Choisir le bon canal de communication pour votre message contribuera de manière significative au succès de votre message atteignant votre marché ainsi que votre cible.

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