Avantages d’événements de « Thought leadership »

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Thought Leadership
Thought Leadership

L’objectif d’un événement de Thought leadership est de présenter l’autorité d’une marque dans un domaine particulier et de permettre à des personnes ayant des intérêts professionnels connexes de se rencontrer et d’interagir les unes avec les autres. Ce type d’événement peut inclure des VIP ou se concentrer sur l’admission générale.

Les événements de Thought leadership peuvent se recouper avec d’autres initiatives de marketing événementiel b2b, comme les événements d’accélération des ventes, les événements de mise en réseau, les événements d’appréciation de la clientèle ou même les conférences d’utilisateurs en bonne et due forme.

Cependant, l’objectif principal de ces événements est d’établir une marque en tant que ressource incontournable pour la connaissance et l’expertise du secteur.

Les événements de leadership de type panel sont particulièrement utiles pour ce type d’événement. En associant votre marque à des experts réputés et reconnus, votre public vous associe à d’autres. Très vite, votre nom sera également synonyme de ce sujet.

Thought leadership : Comment définissez-vous le leadership éclairé ?

Un leader d’opinion est une personne ou une marque qui est un expert dans un domaine. Les événements de leadership éclairé sont des événements organisés en direct qui impliquent une organisation hôte, un sujet de discussion et un public.

Le plus souvent, un groupe d’experts participe à l’événement et partage ses opinions ou ses recherches. Le sujet peut être à peu près n’importe quoi, tant qu’il est lié à vos objectifs commerciaux. Les événements de Thought leadership font souvent partie d’un plan de marketing événementiel plus large.

Pourquoi les événements de leadership éclairé sont-ils utiles ?

Le réseautage en personne est important pour la plupart des campagnes de marketing. Le fait de réunir des personnes pour discuter d’un sujet qui leur tient à cœur permet aux participants de s’investir davantage dans votre entreprise. Vous avez également la possibilité d’affirmer votre position d’expert dans votre domaine en proposant un discours réfléchi, des pistes d’action et une expérience unique.

Les exemples suivants d’événements de développement du leadership et d’idées d’événements d’entreprise peuvent être utilisés pour inspirer votre prochaine réunion ou même vous aider à maximiser le retour sur investissement de votre événement.

Créer une communaut

En fin de compte, tout bon événement d’entreprise doit rassembler les gens. Les événements de leadership éclairé, en particulier, sont une excellente occasion de réunir un groupe de personnes partageant les mêmes idées dans la même pièce. Ce type d’événement étant axé sur l’instauration d’un dialogue, vos invités ne manqueront pas de rencontrer de nouvelles personnes et de nouer des liens.

Wibbitz organise l’un des meilleurs événements de leadership, appelé Storyteller Circle. Il réunit des groupes diversifiés de personnes du monde entier. Leurs experts sont des professionnels de la vidéo, de la photographie, de la musique et du design. Les participants peuvent ainsi partager l’expérience unique d’acquérir ensemble de nouvelles compétences.

Organiser régulièrement des réunions

La régularité est l’un des meilleurs aspects d’un événement de Thought leadership. Si vous pouvez en organiser un, pourquoi ne pas en organiser d’autres pendant que vous y êtes ? Donner à votre public quelque chose à attendre avec impatience contribue à renforcer sa confiance dans votre marque.

La HubSpot Academy propose des groupes de rencontre trimestriels gratuits pour les utilisateurs. Les participants apprennent sur une variété de sujets, tous enseignés par des spécialistes de HubSpot et des experts de l’industrie.

En organisant des réunions régulières dans le monde entier, les participants peuvent nouer des liens avec d’autres passionnés locaux de HubSpot tout en élaborant des plans d’action pour leur entreprise.

Traiter des sujets d’actualité

Tirez parti des sujets qui font beaucoup parler d’eux en ce moment. Ces sujets intéresseront votre public habituel, mais ils attireront également un nouveau groupe de personnes qui n’ont peut-être jamais entendu parler de votre entreprise.

Si la portée est un objectif important de votre stratégie événementielle, le choix d’un sujet d’actualité peut être la méthode exacte que vous recherchez et améliorer l’image de marque de votre événement.

Répondre aux questions des clients

Parfois, la meilleure façon de choisir un thème pour votre événement de leadership éclairé est tout simplement de demander à vos clients ce qu’ils veulent apprendre.

Que vous envoyiez un sondage ou que vous consultiez votre logiciel d’organisation d’événements pour obtenir des indices sur ce que votre public aimerait apprendre, s’inspirer de votre clientèle cible est une méthode intelligente pour planifier un événement de ce type.

JOYN Advisors, un groupe de gestion de patrimoine, a mené une enquête auprès de ses clients et a découvert que la majorité d’entre eux étaient préoccupés par le vieillissement des membres de leur famille et par la manière de s’en occuper.

Bien que leur expertise soit dans la finance, ils ont organisé un panel de professionnels du droit des personnes âgées, des soins gériatriques et de l’immobilier qui ont pu conseiller leur public sur tous les aspects de la question.

Présenter les tendances actuelles

Les clients ont beaucoup de choses à suivre, c’est pourquoi il est très utile d’organiser un événement qui les informe sur une tendance actuelle digne d’intérêt.

Vous pouvez utiliser votre événement de Thought leadership pour expliquer pourquoi cette tendance est importante pour leur entreprise, ce qu’ils doivent faire maintenant et ce à quoi ils peuvent s’attendre à l’avenir.

Principaux enseignements : Votre événement de leadership éclairé


Outre ces exemples de marketing expérientiel, envisagez d’utiliser une ou plusieurs de ces méthodes pour planifier un événement de Thought leadership ayant un impact :

Décidez si vous avez l’intention de discuter d’une tendance actuelle, d’analyser les nouvelles pertinentes du secteur ou de donner des conseils sur l’avenir.
Offrez des possibilités de mise en réseau en organisant une série d’événements ou en mettant l’accent sur les affaires locales.
Offrez aux participants des extras intéressants tels que l’accès à la diffusion en direct, des déjeuners avec traiteur ou des projections.
Tant que vous n’oubliez pas d’apporter de la valeur à votre public, votre événement de leadership éclairé sera certainement un succès !

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